En el último año, Tendam ha lanzado o incorporado a su portfolio tres nuevas marcas dirigidas a segmentos muy concretos. Dash and Stars se suma así a Hoss Intropia lanzada en febrero de 2021 y SlowLove y High Spirits en marzo de ese mismo año. Es, por tanto, la novena marca que se incorpora al porfolio del grupo textil y la primera de carácter deportivo.

Como con las anteriores lanzadas por Tendam, que cuelgan del paraguas de las marcas insignia –High Spirits de Springfield y SlowLove de Cortefiel, por ejemplo– Dash and Stars se beneficiará del conocimiento técnico y la estructura operativa de Women’secret.

Así, Eva Romeo, directora general de Women’secret, liderará las operaciones de Dash and Stars, dentro de la nueva estrategia de Tendam de gestionar las marcas por segmentos de cliente, en concreto, del segmento especialista. 

El target principal de Dash and Stars es de mujeres de entre 18 y 55 años, a quienes les gusta cuidarse, y eligen vivir la vida de manera intensa y saludable. Como parte del propósito de la Dash and Stars de motivar a hacer deporte a la mujer, han diseñado prendas deportivas con tejidos orgánicos, más sostenibles, técnicos y personalizados que se adaptan a cualquier gusto y exigencias deportivas.

“La creación de Dash and Stars se enmarca en nuestra estrategia de incubar nuevas marcas sostenibles y de nicho que sumen gracias a nuestra capacidad de gestión transversal. Este es uno de los pilares de crecimiento de nuestro Plan de Transformación Tendam 5.0”, asegura Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam.

De esta forma, Tendam demuestra su capacidad y experiencia en la gestión de marcas para incubar e impulsar marcas propias y de actuar como lanzadera para firmas más jóvenes, pero con potencial para marcar la diferencia en el mercado. De hecho, la compañía estima que las marcas lanzadas por Tendam en 2021 se han comportado por encima de lo previsto y registrarán ya Ebitda positivo en su primer año. 

Primero en web

La nueva marca iniciará su distribución el próximo 8 de marzo en su propia web dashandsandstars.com y el 11 de marzo en algunas tiendas físicas de Women’secret, Cortefiel y SPF, tanto en España (14) como en Portugal (1). 

Más adelante también estará disponible en el canal digital de las otras marcas de Tendam así como en la plataforma multimarca de la compañía. La primera colección, primavera/verano 2022, está compuesta por prendas y accesorios aptos para running, fitness, yoga, padel y natación, aportando un alto grado de tecnicidad y funcionalidad, así como tendencia y moda. 

Además de sus marcas propias, Tendam actualmente cuenta con la mayor plataforma de distribución omnicanal multimarca de la península ibérica con más de 70 marcas y con una red de tiendas capilar (más de 800 establecimientos en España y Portugal). 

La plataforma multimarca de Tendam, así como el lanzamiento de nuevas marcas, son pilares del plan de transformación Tendam 5.0 que el equipo directivo de Tendam ha diseñado durante la pandemia y ejecutado de forma exitosa durante los últimos doce meses.