La china Shein abre por primera vez en España una pop up store, es decir, un local de comercialización de corta duración. La compañía abre sus puertas del 2 al 5 de junio con el lanzamiento de su colección de verano para mujer y hombre en Madrid.
Se trata de un local de 300 metros cuadrados en dos plantas ubicado en el espacio Ephimera en la calle Sandoval 3, una de las bocacalles de Fuencarral a la altura de la plaza de Bilbao.
Abrirá durante cuatro días: desde este jueves 2 de 14:00 a 22:00; viernes y sábado (3 y 4 respectivamente) de 10:00 a 22:00, y el domingo día 5 de 11:00 a 20:00.
Bolsas de Shein
Cabe resaltar que la marca vende de forma digital, llegando a más de 220 países, pero desde 2018, Shein apuesta por el formato de tienda física mediante espacios temporales, las llamadas pop up stores. Esta modalidad ya ha sido probada en otras ciudades como Nueva York, Los Angeles, Miami, Londres o París.
Y es que el gigante chino sigue potenciado su crecimiento. Tanto es así, que tras el cierre de una ronda de financiación la compañía ha alcanzado una valoración de 100.000 millones de dólares (94.930 millones de euros), superando las capitalizaciones de mercado de los gigantes del fast fashion como Zara y H&M.
Además, en 2021 registró unos ingresos aproximados de 16.000 millones de dólares, un 60% más que en 2020, cuando disparó sus ventas un 250% respecto al año previo a la pandemia.
Estrategia de marketing digital
La aplicación del fabricante de moda low cost se descargó 170 millones de veces el año pasado, un periodo que Shein finalizó con 16 millones de usuarios activos diarios.
Pero si hay un hecho clave que les diferencia de Inditex es, sin duda, su estrategia de marketing digital. En redes sociales como Tik Tok o Instagram es habitual que microinfluencers con menos de 10.000 seguidores hagan hauls -pruebas de ropa- para mostrar sus nuevas adquisiciones de Shein.
No son colaboraciones pagadas. Estos jóvenes publican esos vídeos gratuitamente porque esperan aprovechar las altas comisiones para afiliados: entre un 10% y un 20% de las compras que otros realizan a través de sus enlaces acaban en sus bolsillos.
De hecho, fue la marca más comentada de TikTok en 2021 con 25.000 millones de vistas totales en publicaciones de #Shein (frente a los 8.000 millones para #Zara y 2.000 millones para #HM).