Promoción de bajada de precios en un supermercado de Eroski.
Eroski y Dia avivan la guerra de precios y retan a Mercadona a golpe promociones
La cooperativa vasca acaba de lanzar una iniciativa para reducir el precio de 700 productos de su marca propia.
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La inflación de los alimentos se situó en el 1,8% en enero. Una cifra que viene siendo estable desde hace algunos meses, aunque para el consumidor todavía es un drama llenar la cesta de la compra. Por ello, algunas cadenas como Dia y Eroski siguen invirtiendo en promociones y descuentos, todo lo contrario que el líder del sector, Mercadona.
En concreto, Dia acaba de anunciar una inversión en campañas promocionales de hasta 175 millones de euros para este año, lo que supone un aumento de más de 25 millones de euros (un 17%) respecto a 2024.
Esta inversión se traducirá en ofertas semanales de hasta el 40% de descuento en más de 200 referencias, con especial énfasis en alimentos frescos y marca propia.
En total, la compañía ha destinado más de 500 millones de euros en los últimos cuatro años en promociones.
Por su parte, Eroski destinará 71,6 millones de euros a través de diversas actuaciones de bajada de precios. Una de ellas es la reducción del coste de 700 productos de su marca propia. Estiman que tendrá un impacto directo en el tique medio de la compra.
Desde 2023, la cooperativa vasca ha llevado a cabo diversas iniciativas de reducción de precios, alcanzando un total de 1.600 referencias de su marca propia rebajadas. La cantidad destinada a esas iniciativas, junto a la previsión para este año, eleva la inversión de Eroski por el ahorro durante dicho periodo hasta los 171,6 millones de euros.
Además, la cooperativa ha notado que el pasado año se produjo un trasvase de consumo hacia sus marcas alcanzando el 37% de sus ventas en alimentación y frescos. De ahí que la compañía haya fortalecido su surtido de marca propia que cuenta ya con más de 5.000 referencias.
Desafían a Mercadona
Esta apuesta, que aviva la guerra de precios en el sector, también es una forma de retar a Mercadona y su crecimiento imparable. La cadena valenciana tiene un 26,6% de cuota.
Durante este año su crecimiento se podría ver afectado de alguna manera por el hecho de que “muchos de sus clientes compran más productos en promoción fuera de la cadena frente a su estrategia de no promociones”, según la consultora Kantar.
Ese es uno de los puntos que podría frenar el crecimiento de la cadena de Juan Roig, que a su vez tiene la culpa de que Eroski pierda cuota de mercado en el norte y se sitúe en el 4,3%, según la consultora.
En el caso de Dia, su cuota a cierre de 2024 fue del 3,6%, con una caída de 0,2 puntos porcentuales. No obstante, parece que ya arranca su recuperación al consolidar una buena tendencia tras la renovación de sus tiendas en la segunda parte del año.
