Los grandes diarios impresos reducen sus ventas un 12% hasta las 290.000 copias

Los seis principales diarios impresos de España -El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico- han registrado una venta conjunta de 290.396 ejemplares en abril, según los datos de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) a los que ha tenido acceso EL ESPAÑOL.

Estas cifras -pendientes de auditar- suponen una pérdida de 40.000 ejemplares respecto de igual mes del año anterior, o lo que es lo mismo, se han dejado un 12% en términos interanuales. En cuanto a difusión, la caída es menos pronunciada. Estas mismas cabeceras llegaron a las 555.818 copias en abril, un retroceso de solo el 8,1%.

Estos datos demuestran que la audiencia de los diarios en papel está siendo sostenida por sus suscripciones -buena parte institucionales- y que en una nueva etapa de su crisis se acelera la caída de la venta directa, históricamente el termómetro para valorar el éxito del impacto de los diarios en el día a día.

'El País' pierde los 90.000 ejemplares

Si hacemos el análisis por cabeceras, El País es uno de los que más cae. El diario de Prisa registró 88.065 ejemplares de venta, una pérdida de 13.000 copias respecto abril del año pasado, un retroceso del 13,5%. Hace un año, este periódico estaba a punto de perder el suelo de los 100.000 ejemplares de ventas y en lo que va de año lucha por no caer de los 88.000.

En difusión llega a las 166.911 copias, 11.000 menos que en abril de 2017. El retroceso es del 6,2%. A finales de mayo el diario de Prisa dejará de ser distribuido en casi todos sus mercados latinoamericanos -excepto México y Argentina- lo que podría restar entre 20.000 y 30.000 ejemplares a estas cifras de OJD desde junio.

El Mundo vendió 57.311 ejemplares en abril, 7.000 menos que hace un año, representando una caída del 11,6%. Si analizamos su difusión vemos que ha llegado a las 91.769 copias, 8.000 ejemplares menos, equivalentes al 7,6%.  Estos datos demuestran que el segundo diario español con mayor tirada en papel apenas puede vender en puntos de distribución poco más de 55.000 ejemplares.

'ABC' recorta terreno a 'El Mundo'

Y por debajo ABC les sigue recortando terreno. El diario de Vocento llegó en abril a los 52.290 ejemplares de venta, esto es un retroceso del 10,2% respecto de igual mes del año pasado. Pese a ello, estas cifras le sitúan a solo 5.000 copias de distancia del buque insignia de Unidad Editorial. En difusión, la centenaria cabecera se quedó en 75.171 copias, un 7,8% de retroceso, a 16.000 ejemplares de distancia de El Mundo.

La Razón -el cuarto diario de Madrid- llegó a los 40.160 ejemplares, prácticamente la misma cifra de ventas del año pasado. En difusión se quedó en 66.051 copias, 500 ejemplares menos y un 0,8% menos interanual.

Caen los diarios catalanes

Los diarios editados en Barcelona también han acusado estas caídas. La Vanguardia llegó a los 21.626 ejemplares de venta, un desplome de 6.000 ejemplares, equivalentes a un retroceso del 21%. En difusión llegó a los 98.429 ejemplares, una caída del 8,7% y 9.000 copias menos. La cabecera catalana del grupo Godó ha perdido el suelo de los 100.000 ejemplares de difusión.

El Periódico del grupo Zeta vendió 32.730 ejemplares en abril, un 17,7% menos que hace un año. En difusión consiguió 61.194 copias, un 19,2% menos comparado con abril del año pasado.