La inversión publicitaria en España se redujo un 9,6% en el primer trimestre con internet mejorando un 8,8%

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria cayó un 9,6% interanual hasta los 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020.

En marzo, cuando se cumple un año desde el inicio de la crisis sanitaria por la Covid-19, la inversión creció un 9,8% pasando de los 370,9 millones de 2020 a los 407,4 millones del mes de marzo de 2021.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, experimentó un incremento del 8,8%, obteniendo 486,0 millones en los primeros tres meses del año.

Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre.

Search, aumenta su cifra un 8,0% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5%, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.

Televisión y Radio

El segundo medio por inversión es Televisión que aglutina una facturación publicitaria de 379,6 millones, un 13,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020.

Radio (-12,6%), que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios (-27,3%), cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del 54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revista decrece un 31,5% su volumen de inversión publicitaria.

Suplementos y Dominicales obtienen obtiene una cifra de inversión de 1,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2021, que se traduce en un decremento del 52,6% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 86,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 0,6 millones de euros.

La inversión publicitaria en televisión cayó un 13,6% en los tres primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 439,6 millones de euros en enero-marzo del 2020 a los 379,6 millones alcanzados este año.

En los tres primeros meses de 2021 disminuyó un 15,3% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 337,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 88,9%.

Mediaset y Atresmedia

Mediaset España, con un decrecimiento del 16,9%, alcanzó una cifra de 159,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0%. Atresmedia alcanzó una cifra de 156,9 millones lo que supone una disminución del 13,8% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 16,2 millones de euros, con un descenso del 8,3% sobre los 17,6 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,3%.

Por el contrario, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 12,4%, alcanzando una facturación de 25,4 millones sobre los 22,6 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,7% del mercado.