Fotografía de archivo de una mujer joven posando en la naturaleza. iStock
De la tecnología efecto 'lifting' a la cosmética 'eco': así está inspirando Shiseido una nueva forma de entender la belleza
Disminuir la flacidez, las arrugas y otras imperfecciones del rostro al tiempo que cuidamos el planeta es posible con los cosméticos estrella de SHISEIDO.
31 octubre, 2023 01:57Si la mirada es el espejo del alma, la piel es un reflejo indiscutible de lo que ocurre debajo de ella. Nuestras emociones y el peso de las tareas que cargamos a diario dejan una huella en nuestro físico que da muestra de la relación que tenemos con nosotras mismas. Porque la piel puede ser la parte más superficial del cuerpo, pero también es una prueba de que la belleza y el bienestar se consiguen desde el interior.
Elegante, exigente, curiosa y auténtica. Esos son los cuatro adjetivos que definen a la mujer moderna, aquella sobre la que SHISEIDO lleva toda una vida orbitando, tratando de descifrar cuáles son las necesidades de belleza y de cuidados que requiere para hacer frente a una rutina ajetreada.
Prestigio avalado por la ciencia
En el ritual beauty contemporáneo, las prescriptoras buscan cómplices de tocador duraderos que realcen su belleza natural y, al mismo tiempo, contribuyan a avanzar hacia un mundo mejor a través de la sostenibilidad y la tecnología más prestigiosa.
SHISEIDO lleva siendo pionera en investigación e innovación desde sus inicios. Por eso, este 2023 han celebrado la II Edición de la Beauty Summit de SHISEIDO, una cita con las tendencias beauty del futuro que marcan una nueva hoja de ruta en la historia de la marca. Este año, apuestan por el tratamiento de la piel y la protección solar respaldados científicamente, así como en nuevos conceptos como la belleza clean.
Celebración del II Beauty Summit del grupo. Shiseido
Además, desde hace un tiempo, el grupo nipón no solo se limita a los cosméticos, sino que también introduce novedades en el ámbito de la belleza y el bienestar personal. Es esta filosofía de "visualizar lo invisible" para construir la belleza del futuro la que les ha valido un prestigio avalado por profesionales y congresos de primer nivel, como la International Federation of Societies of Cosmetic Chemists (IFSCC). Se trata de la mayor conferencia mundial de investigación en tecnología cosmética, donde este septiembre batieron la cifra récord de 31 premios presentando proyectos punteros.
¿Existirá en el futuro un perfume de la felicidad? Esa es precisamente la pregunta con la que nos deja la investigación de Aline Robert-Hazotte, en la que estudia cómo las personas transmiten emociones positivas a través de los olores corporales.
Por su parte, el equipo dirigido por Ryushi Fukuhara, investigador del Instituto Tecnológico MIRAI de Shiseido, también fue reconocido por una investigación conjunta con la Universidad de Agricultura y Tecnología de Tokio, en la que lograron desarrollar "una nueva formulación de protección solar que proporciona un alto SPF sin dejar tinte blanco".
Presentación de los proyectos de SHISEIDO durante los IFSCC en Barcelona. Shiseido
"Desde su fundación hace 150 años, la ciencia y la innovación han formado parte del ADN de SHISEIDO. Y definitivamente tenemos nuestro propio método y filosofía de innovación que nos permite diferenciarnos: el cinturón dinámico", explica Nathalie Broussard.
En declaraciones a Magas, la Directora de Comunicación Científica en el grupo EMEA de Shiseido cuenta que la piel dispone de un sistema antigravedad que "identificado por Shiseido gracias a un innovador método de visualización 4D que permite analizar con precisión lo que ocurre cuando la piel se deforma. Gracias a él, Shiseido ha revelado por primera vez la implicación de los músculos erectores del pelo en la resistencia de la piel a la gravedad".
El ritual beauty perfecto
En el Beauty Summit, Magas aprovechó la ocasión para preguntar a las expertas de SHISEIDO por esos productos que nos acompañarán en la rutina de invierno. Así que, tanto si estás pensando renovar tus aliados de tocador como si buscas el regalo perfecto, toma nota.
1. Para una apariencia joven y saludable
"Los más demandados son los tratamientos faciales de día anti-envejecimiento", adelanta Consuelo Mohedano, directora de Formación Prestige en el grupo, "para tratar síntomas avanzados de la edad como sequedad, arrugas, flacidez o manchas".
La línea Vital Perfection es, en ese sentido, una de las apuestas lifting más potentes de la marca. Dirigida a mujeres que quieren hacer frente al paso del tiempo abrazando plenamente su belleza, esta fórmula recupera la luminosidad de la piel y desafía la flacidez provocada por la gravedad.
Imagen editorial de la campaña de Vital Perfection. SHISEIDO
El producto estrella de esta línea (y también el must que no puede faltar en nuestro neceser este otoño) es el sérum: LiftDefine Radiance Night Concentrate se aplica como último paso en el ritual de cuidado de la piel, antes de irnos a dormir.
La fórmula del éxito
Para elevar, esculpir y redefinir los contornos del rostro, SHISEIDO lanza su tecnología pionera LiftDynamic 4D, que favorece el sistema antigravedad de la piel y la regeneración natural durante la noche. ¿Cómo logra su eficacia? Combinando activos como la ectoína o el trigenex con extracto de regaliz, y con una textura envolvente que maximiza la eficacia antiedad.
Además, a la hora de aplicarlo también importa el cómo lo hacemos: estirando la piel en la dirección del músculo piloerector, es decir, en el sentido contrario al que crece el vello, para potenciar aún más la penetración de los activos.
2. Belleza natural con conciencia eco
Los productos bio siguen ganando adeptas en España. En 2023, las prescriptoras no nos conformamos solamente con productos eficaces: también queremos que reflejen nuestros valores y nuestro deseo de vivir en un mundo mejor.
Ulé es, en este sentido, la primera marca de belleza que integra la agricultura vertical en el tratamiento de la piel, ofreciéndonos cosméticos naturales, respetuosos con el medio ambiente y con grandes beneficios para nuestra piel.
Belleza verde in n' out
Avoir It All es un aceite revolucionario que se puede aplicar por vía tópica, para nutrir la piel, o como suplemento nutricional para potenciar las células sanas de la piel desde el interior.
Además, otro de los productos favoritos de Magas es el gel Rêve of Pure, un limpiador anticontaminación que contribuye a eliminar suavemente las impurezas y contaminantes que dañan la piel.
3. Una revolución contra las imperfecciones
Gallinée, marca asociada a SHISEIDO que pronto verá la luz en España, se centra en equilibrar el microbioma de la piel, fortaleciendo nuestra barrera natural frente a las amenazas del acné, los eccemas y otros problemas habituales en las pieles con tendencia a las imperfecciones.
Sus productos, basados en el cuidado de las bacterias buenas de la piel, están diseñados para ser usados por mujeres de todas las edades —incluidas las más jóvenes— y están formulados con entre un 92 y 99% de ingredientes de origen natural aptos para pieles sensibles.
La dupla anti-granitos
Vinegar Gelée es el primer sérum probacteriano que reduce selectivamente las bacterias causantes del acné al tiempo que promueve las beneficiosas, lo que le permite hacer frente a las imperfecciones al tiempo que calma y repara la piel.
El segundo must en la rutina para pieles con tendencia acnéica es el Clear & Microbiome, un suplemento que promueve el bienestar desde el interior favoreciendo el equilibrio intestinal, ya que cuando este órgano está desequilibrado puede provocar inflamación, y, con ella, imperfecciones en la piel.
