El copywriting es una de las técnicas de marketing mas solicitadas actualmente
¿Sabes cómo diferenciarte de la competencia? Esta es la herramienta clave que usan las marcas de éxito para triunfar
- Descubre qué es el 'copywriting' y por qué esta técnica ya es vital para cualquier campaña de publicidad.
- Más información: Nunca te podrá ir bien en tu negocio si no sabes esto
En el mundo del marketing digital cada vez es más complicado poder diferenciarse. Una persona al día puede llegar a recibir hasta 5.000 estímulos publicitarios diferentes. La publicidad, en términos generales, está en un cambio constante. La aparición de las nuevas tecnologías puso en jaque el sector de la comunicación tal y como se conocía antes.
El copywriting tiene más de 200 años de historia. La persuasión y el don comunicativo siempre han tenido una gran importancia en la sociedad. El copywriter Isra Bravo, a través de la píldora informativa de Magas Inspira, define su profesión como "utilizar resortes psicológicos para vender más". Sin embargo, ¿qué importancia real tiene el copywriting dentro del marketing digital?
Herramienta clave de marketing
Esta herramienta permite al anunciante conectar con la audiencia de manera directa, es decir, el transmitir mensajes claros, atractivos y diferentes a la competencia para destacar dentro del mercado. Esto es fundamental porque el copywriting tiene capacidad en la decisión de compra del cliente.
Una buena comunicación permite al negocio o marca que quiera anunciarse, una buena reputación. Esto implica una relación más fuerte entre consumidor y vendedor y establece una comunicación bidireccional, algo que resulta crucial.
Esta técnica permite que el público objetivo obtenga toda la información que se le ha querido transmitir. Según comenta Isra Bravo, "caracterizar un producto es aburrido, se tienen que mostrar los beneficios". Esta reflexión es vital porque diferencia la comunicación entre una campaña u otra.
En el mundo del copywriting, la intención es destacar y hacer ver al consumidor el porqué debería confiar una marca. Mostrar las características de un producto pasa a segundo plano, lo más importante es enseñar qué puede hacer la empresa por el cliente y qué beneficio real puede obtener.
Para ello, el experto en la materia destaca que "hay que saber cuál es el punto de dolor del público al que hay que dirigirse". Esta es la base para hacer copywriting porque será el punto inicial para saber qué mensaje hay que transmitir al consumidor.
La gran clave
Una de las grandes características de esta herramienta es la capacidad de conectar con el público emocionalmente. El saber a quién se quiere comunicar, cómo se va a transmitir y hacia qué puntos débiles, suponen una gran ventaja frente a la competencia.
Sin embargo, esto no es posible si no se sabe cómo comunica dicha competencia. Para ello es necesario un análisis del mercado. Como dice Isra Bravo, "da igual lo bueno que seas en tu negocio si no sabes cómo comunicarlo, nadie va a ir a tu casa a comprobarlo".
Por ello es tan necesario saber qué factores pueden hacer diferente a la compañía frente a sus competidores, qué mensaje se quiere transmitir, a quién va a ir dirigido y que intención tiene. Una técnica que muestra el experto es "si se destaca un defecto del producto en un inicio, el mensaje va a ser más creíble y lo que venga a continuación solo puede ser mejor".
Esta simple idea supone un factor diferencial a la hora de estar en el mercado. Son múltiples ejemplos los que Isra Bravo muestra en la píldora informativa de Magas Inspira. Además, deja una reflexión final sobre este sector, "nunca muestres necesidad y nunca pruebes la aprobación de los demás, serás menos atractivo a los ojos de la gente".
Si quieres obtener más información acerca del apasionado mundo del copywriting, no dudes en apuntarte a la píldora informativa de Isra Bravo, donde cuenta todas las claves para destacar frente al resto.
