Microsoft prepara su propia "super-cookie" que nos rastreará en todos sus dispositivos

Que las cookies tienen que morir es algo que está mas que claro, pero lo que no es tan seguro es hacia qué lado irá su sucesor. ¿Tal vez ofrezcan mas protección a la privacidad del usuario? ¿O las empresas anunciadoras conseguirán su propósito y podrán rastrearnos incluso mejor que ahora? Por ahora parece que todo el mundo quiere llegar a un compromiso, un punto intermedio. Al menos eso es lo que dicen empresas como Google que ya están trabajando en su alternativa de un sistema de rastreo que al mismo tiempo sea anónimo y disponible para todo el mundo.

En cambio, la opción de Microsoft es algo mas curiosa, por cuanto realmente no sigue la premisa de interoperabilidad que sí ofrece la versión de Google. Según los informes, Microsoft está trabajando en la evolución de la cookie, con una manera de rastrear a los usuarios a través de los diversos dispositivos que tienen, pero solo aquellos que usen sus productos. Es decir, que esta nueva “super-cookie” registraría nuestras búsquedas en un ordenador con Windows, los juegos que nos hemos pasado en Xbox One y qué apps nos interesan en Windows Phone.

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De esta manera Microsoft espera crear perfiles muy detallados sobre cada persona, tan detallados que permita la muestra de publicidad muy específica. Por ejemplo, si nos hemos pasado un juego de carreras y buscamos algo parecido en Bing, la publicidad que nos aparecerá será de otros juegos del estilo. Un poco al estilo de lo que ya hace Google al mostrar publicidad relacionada con nuestras búsquedas, pero mucho mas personalizado.

“Estamos de acuerdo en que ir mas allá de la cookie es importante. Nuestra prioridad es encontrar maneras de hacer esto que respeten los intereses de los consumidores”. Microsoft

El funcionamiento de esta cookie estaría asociada al dispositivo en cuestión que estemos usando, y aceptaríamos su uso al estar incluida en las condiciones que aceptamos al iniciarlo por primera vez (y que nadie lee). En principio toda esta información iría a los servidores de Microsoft, y por lo tanto estaría mas centralizado que el sistema actual en el que decenas de compañías nos rastrean en Internet. Sin embargo, no es seguro que Microsoft no permita el acceso a estos datos a cambio del pago correspondiente, lo que la convertiría en una posible potencia en el campo de la publicidad.

Y es seguro que, en caso de que estuviesen disponibles, todas las agencias de publicidad querrían esos datos. El problema que tienen las cookies actuales para un anunciante es que cuando el usuario cierra el navegador, el rastreo termina. En otros tiempos esto era suficiente, pero en una era en la que cada vez navegamos y compramos mas en dispositivos móviles y consolas, se ha quedado anticuado. Un perfil en el que esté disponible información de todos nuestros dispositivos se acerca mucho al santo grial de cualquier anunciante.

Por ahora esta nueva cookie sigue en desarrollo, junto con otras de varias compañías. ¿Estamos cambiando un sistema único accesible por todas las compañías por varios sistemas, uno para cada compañía? Si los anunciantes y las asociaciones de usuarios no se ponen de acuerdo, ese parece el futuro que nos espera.

Fuente | Ad Age