La Cátedra Vegalsa-Eroski de la UDC ahonda en la relación entre comunicación y sostenibilidad

Más de medio centenar de personas participaron hoy en el primer encuentro del ciclo de charlas COMversacións, organizado por la Cátedra Vegalsa-Eroski de la Universidad de A Coruña de Compromiso Social, Comunicación y Reputación Corporativa. En él se desgranó la relación entre Comunicación, Sostenibilidad y Confianza en clave femenina, en la víspera del Día Internacional de la Mujer, de mano de la responsable de Comunicación y Marketing de Casa de Xanceda, Jessica Rey; la jefa de comunicación Noroeste Iberia Coca-Cola, María Sande, y la profesora de la Facultad de Económicas e investigadora en el ámbito de la sostenibilidad, Marta Rey.

“COMversacións es un ciclo de charlas alrededor de la Comunicación y los nuevos contextos sociales. Es una oportunidad para debatir sobre los
cambios que afectan a la sociedad y a las organizaciones desde el punto de
vista de la comunicación y con un espíritu crítico, poniendo el foco en los
principales temas y retos de importancia para la sociedad”, recuerda la
profesora de la Facultad de Ciencia de la Comunicación y directora de la
Cátedra, Carmen Costa.

“Hemos querido centrar este primer encuentro del ciclo de charlas que
llevaremos a cabo en la sostenibilidad porque ésta se presenta como un
valor necesario de presente y de futuro tanto para la sociedad como para las organizaciones. Requiere cierto cambio de mentalidad, por lo que la Comunicación comparece como una pieza fundamental. Y está muy
relacionada con la Confianza, porque comunicación y confianza deben ir alineadas”, comenta la directora de RSE, Comunicación y Área Cliente de
Vegalsa-Eroski, Gabriela González.

Sostenibilidad y transparencia, clave en la confianza de losconsumidores

Durante su intervención la responsable de Comunicación y Marketing de
Casa de Xanceda, Jessica Rey, puso en valor la relevancia que ha adquirido la sostenibilidad y la transparencia en las compañías en clave de confianza para los consumidores. “Desde el origen nos propusimos crear valor añadido con nuestros productos, sostenibles desde el punto de vista medioambiental, económico y social. Productos de alta calidad de KM0 que los consumidores valoran por el valor que aporta la marca al ser capaz de generar, transformar y comercializar de manera sostenible leche ecológica”, indicó durante su intervención.

Por su parte la jefa de comunicación Noroeste Iberia Coca-Cola, María
Sande, abordó cómo se está adaptando Coca-Cola a la agenda 2030 citando ejemplos concretos de acciones y proyectos que están llevando a cabo en materia de sostenibilidad. Además, ejemplificó la cadena de valor de la sostenibilidad de la compañía en la que contemplan: materias primas,
fábricas, envases, distribución, clientes y consumidores y comunidades.

La profesora de la Facultad de Económicas e investigadora en el ámbito de la sostenibilidad, Marta Rey, puso el foco en los retos de comunicación en sostenibilidad haciendo alusión a la Agenda del Consumidor de la Unión Europea (2020); un marco estratégico actualizado de la política de protección de los consumidores para preparar a la UE para hacer frente a los nuevos retos en materia de derechos y oportunidades de capacitación de los consumidores a través de: transiciones ecológicas y digital, recuperación post Covid-19 y circularidad.