‘La Escalera 1906’, así es el título de la nueva campaña de Cervezas 1906 de Estrella Galicia con el que ha querido analizar nuestro nivel de pensamiento crítico y cómo nos dejamos influir por lo que piensa o hace la mayoría.

Para ello, el proyecto liderado por This is Libre encargó, en primera instancia, un estudio socioeconómico en el que mediante un cuestionario, dividido en temáticas muy diferentes, arrojó conclusiones muy interesantes, como que el 95% de los españoles nos dejamos llevar por el pensamiento de la mayoría.

Sustentado por este estudio, sea crea ‘La Escalera’, una pieza audiovisual, en la que ocho participantes se someten a una prueba de preguntas y respuestas "muy incisivas" para tratar de ilustrar "lo complejo y difícil que es poder pensar por uno mismo".

El experimento se filmó en tiempo real durante dos días en una instalación construida y diseñada ad hoc "con una enorme escalera laberíntica con una estructura de nueve plantas".

La pieza tiene el carácter de un experimento sociológico, con aire de reality, en el que se mezcla "la emoción, la ironía, el humor y altas dosis de provocación". Esta cuenta con versiones que irán a televisión, digital y cine.