Los Premios Nacionales de Marketing han galardonado a Hijos de Rivera como ‘Mejor Equipo de Marketing’ y otros de los ganadores han sido la gallega Abanca, Ouigo, Cruapán, Torrons Vicens, Banana e Ibercaja. Este reconocimiento ha sido otorgado por la Asociación de Marketing de España en una gala que se ha celebrado en Uzalacaín La Finca y que ha supuesto la XV edición de los galardones que reconocen las mejores estrategias de Marketing y a los mejores profesionales del sector.

El jurado ha otorgado el premio al equipo de Marketing de Hijos de Rivera explicando que la razón es "por una metodología de trabajo y espíritu de equipo, por su nivel de compromiso e innovación y, por las estrategias de marketing exitosas que ha llevado a cabo en los últimos años". José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera explicó en su intervención que su claim "del campo a la copa", implica a mucha gente y que "todo al final funciona como un engranaje y el departamento de Marketing es parte de ese engranaje".

Esta edición de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central ‘El rol del marketing en un nuevo escenario mundial’. En las últimas ediciones el hilo conductor se ha enfocado en reforzar el papel del marketing en aspectos concretos de la propia organización como la sostenibilidad, la predicción, la transversalidad, la resiliencia y la rentabilidad.

Ante la actual situación cambiante en el mundo, desde AMKT se considera llegado el momento de plantear el papel del marketing desde un punto de vista global dentro de la propia sociedad, como herramienta de alivio a una sociedad cansada, perdida y, en concreto, a un consumidor con dificultades crecientes para desarrollarse como persona y como profesional. Consideran que el momento de demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad y este eje central se ha materializado en la gala con el lema "Marketing: impulso y progreso".

Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España ha realizado la ponencia inaugural en la que ha destacado el importante papel que representa el Marketing en el nuevo escenario mundial. "Ante un mundo tan revuelto, la buena noticia es que el marketing siempre ha estado preparado para el cambio porque el marketing se adapta a cada situación". Arribas ha señalado que "el marketing mueve en España 33 millones de euros, lo que representa un 2,8% del PIB, cada euro invertido en marketing retorna un promedio de 3,24 euros. Pero el marketing tiene más impacto que las ventas, también genera empleo, atrae talento y crea impacto social".

A continuación, tomó la palabra José Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo, quien, como presidente del jurado, ha agradecido la participación a las candidaturas que se han presentado a la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Saiz también ha querido reconocer el trabajo de los equipos de marketing, argumentando que "el marketing va más allá de las ventas". "En este escenario tan desafiante el consumidor nos exige marcas con propósito. Por eso el desafío cada año es mayor porque el entorno es cada vez más cambiante, y ello nos obliga a superarnos día a día", concluyó.