Cómo los cines quieren ser Netflix y empiezan a apostar por la suscripción para llenar las salas

La empresa de exhibición cinematográfica Cinesa quiere ser "El Netflix de los cines" y contará a partir de abril con una suscripción con la que poder asistir a sus salas todo lo que quieras por solo 15,90 euros al mes. Kinépolis también planea un sistema de abono por 7,50 euros, aunque menos atrevido, que incluya una entrada y otros beneficios.

Parece que las cosas empiezan a cambiar en los cines españoles. Que la asistencia a las salas de cine en España no se termine de recuperar tras la pandemia, con la vuelta de poco más de la cuarta parte de los espectadores (27,7%), según la última 'Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales 2021' que publicó el Ministerio de Cultura y Deporte en septiembre del pasado año, seguramente tenga mucho que ver.

La primera en mover ficha ha sido la empresa Cinesa, que pertenece a Odeon Cinemas, el mayor exhibidor de Europa, y a su vez a AMC Theatres, la mayor compañía de exhibición cinematográfica del mundo (Wanda Group). El objetivo primordial es poder volver a llenar esas inmesas 457 salas vacías repartidas en 38 cines. Y, para ello, han diseñado un modelo de suscripción mensual, llamado 'Unlimited Card', con el que podrás ir al cine sin límites, así como otras ventajas, por 15,90 euros. Su precio habitual es de 10,90 euros por entrada en fin de semana.

Esta tarifa plana, además del plan 'Unlimited Standard', también contará con el 'Unlimited Luxe' por 18,80 euros, que incluirá las salas especiales LUXE con butacas reclinables.

Ambas podrán ser también adquiridas mediante un abono anual, con un considerable descuento añadido, por 149 euros (12,41€/mes) y 189 euros (15,75€/mes), respectivamente.

La suscripción se presentará oficialmente en abril y se irá activando progresivamente en todos sus cines. Las tarjetas podrán adquirirse en las taquillas o los kioskos de los cines y en la web de Cinesa.

Con este nuevo modelo, Cinesa da un puñetazo en la mesa y desafía tanto a los cines de la competencia, con precio por entrada entre los 8 y los 10 euros, como a Netflix y el resto de plataformas de streaming, con unos costes entre 8 y 18 euros.

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Kinépolis es el otro exhibidor cinematográfico que parece empezar a moverse en nuestro país en busca de nuevos modelos que llenen sus salas con espectadores ansiosos de disfrutar del cine, pero no a cualquier precio. Aunque de momento solo están trabajando en una fórmula de suscripción y sin el compromiso de Cinesa.

Lo que plantea esta otra cadena de cines es una suscripción menusual por 7,50 euros (con un compromiso mínimo de 3), que te dé derecho a una entrada gratuita el mes y si no la gastas se acumula, y poder comprar todas las entradas que quieras por 7,50 euros (el precio habitual es de 9,90 euros), además de otras ventajas como un 10% de descuento en la tienda.

Muchos somos los que llevamos años reclamando este tipo de iniciativas para poder revertir la tendencia decadente de ingresos de la taquilla y volver a llenar las salas en nuestro país, que ya se pusieron en práctica en otras partes hace décadas como Virgin en Reino Unido o UGC en Francia. Y que han demostrado ser un éxito en Estados unidos (obviado el el malogrado MoviePass), como los casos de Cinemark Movieclub o Stubs A-list de AMC, precisamente.

Parece que por fin las tarifas planas para poder ir todas las veces que uno quiera al cine por un precio fijo empiezan a materializarse y dejan de ser una utopía. Empujados por los modelos de servicios de suscripción de Netflix y las plataformas de streaming, y el gran terreno que le han comido en estos últimos años en cuanto a opción de consumo.