El aventurero leonés Jesús Calleja ha encontrado una mina de oro en su promoción de Castilla y León. El convertirse en embajador y lucir logos y eslóganes le están reportando pingües ingresos económicos. La Junta ha adjudicado a su empresa, Zanskar Producciones S.L, la cantidad de 1,2 millones de euros en los dos últimos años para que el televisivo personaje promocione la Comunidad en sus diferentes programas de televisión y actos públicos que realiza. Todos estos contratos son adjudicados directamente, “a dedo” sin concurso previo, con el denominado 'procedimiento negociado sin publicidad', que cierra la puerta a la libre concurrencia de otras productoras o empresas interesados en promocionar la imagen de Castilla y León a través de distintos soportes.

El último contrato concedido es muy reciente, del pasado 9 de octubre, y es de 121.408 euros. Y consiste simplemente en realizar 14 publicaciones en sus redes sociales de Facebook y Instagram. A 8.600 euros por cada mención en sus cuentas. Una última partida que llega desde la Consejería de Presidencia, pero hay mucho más. Con motivo del estreno de la nueva temporada de su programa Volando Voy, en Cuatro, también el pasado 1 de septiembre, se ha realizado otra colaboración tasada en 154.264 euros y adjudicada a través de la Fundación del Patrimonio Natural de Castilla y León, que depende de la Consejería de Medio Ambiente.

La Junta se gasta 121.408 euros en 14 publicaciones de Facebook e Instagram de Jesús Calleja

En marzo, a través de la Consejería de Presidencia, se ejecutó otro acuerdo tasado en 80.000 euros para la promoción de Castilla y León y su imagen institucional de “Castilla y León nos impulsa” a través del patrocinio publicitario del programa Planeta Calleja, emitido también en la cadena de Mediaset. Así, este 2023 va a ingresar la jugosa cantidad de 350.000 euros, según los datos obtenidos por El ESPAÑOL Noticias de Castilla y León en la plataforma de contratación del sector público.

Sin embargo, el aguinaldo más grande llegó el pasado mes de octubre de 2022 cuando recibió 200.000 euros desde la Consejería de la Presidencia de la Junta de Castilla y León para la promoción de Castilla y León y su imagen institucional de “Castilla y León nos impulsa” a través del Patrocinio publicitario del programa Planeta Calleja, su consiguiente difusión en redes, y en actos presenciales de su presentador. En septiembre de 2022 se patrocinó la octava temporada de ‘Volando Voy’, y en este caso la cantidad recompensada fue de 154.264 euros y se hizo con la Fundación del Patrimonio Natural de Castilla y León. Este año se cerró con 156.500 euros aportados para la séptima entrega del programa donde Calleja surca los cielos de España en su helicóptero. En total se superó el medio millón de euros en aportación de la Junta.

Por último, en 2021, el Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León, dependiente de la Consejería de Agricultura, Desarrollo Rural y Ganadería de la Junta de Castilla y León, con JJ Carnero al frente, también realizó su contribución con 200.000 euros por partida doble (400.000 euros) para promocionar en este caso la marca Tierra de Sabor en ocho programas de la temporada novena de la serie televisiva ‘Planeta Calleja’. Si se suma la cantidad de estos últimos años  la cantidad es de 1.266.437 euros.

Amistad con JJ Carnero

Como se puede comprobar muchos de estos acuerdos proceden de la Consejería de Agricultura y Ganadería, y de la de Presidencia, que hasta hace cinco meses ha estado liderada por Jesús Julio Carnero, hoy alcalde de Valladolid. De ahí que se creara mucha polémica cuando durante la campaña electoral de las pasadas elecciones municipales del 28-M, el presentador nacido en Fresno de la Vega mostró su apoyo al candidato del PP, ya que no negaron mantener una amistad.

La ejecución de todos estos contratos que pueden consultarse en la plataforma de contratación del sector público, sólo puede encomendarse a la mercantil Zanskar Producciones S.L. al ostentar dicha entidad, en régimen de exclusividad, los derechos de imagen, así como cualesquiera otros derechos, del propio Calleja, consecuencia de sus actividades profesionales y derechos de imagen.

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Pero estos 1,6 millones de euros en estos tres últimos años son la punta de un iceberg. Si se rasca en anteriores contrataciones se puede observar que el apoyo económico para Calleja, lleva realizándose desde hace muchos años. Así, durante los últimos años la Junta de Castilla y León ha adjudicado alrededor de 600.000 euros canalizados en varios contratos de distintas consejerías y organismos, también a través de la Fundación Siglo. Por ejemplo, en 2018 y 2019, en este organismo que depende de la Consejería de Cultura, se destinó más de 300.000 euros para sus diferentes programas y el resto de la Fundación Patrimonio Natural.

La justificación de la Junta

El último expediente concedido, publicado el pasado 9 de octubre, es de 121.408 euros para 14 publicaciones de Facebook e Instagram de Jesús Calleja. La Consejería de Presidencia, ahora asumida por Luis Miguel Gago tras la renuncia de Jesús Julio Carnero, explica con detalle la razón de su concesión. “Jesús Calleja es una de las figuras más relevantes de la televisión española como presentador de los programas de aventuras y entretenimiento referentes del prime time”, así comienza la justificación de este expediente que habla de que el leonés ha destacado como uno de prescriptores en redes sociales más seguidos y requeridos por las marcas. Sus seguidores actualmente alcanzan: Instagram: 1.100.000 seguidores, Facebook: 1.200.000 seguidores y Twitter: 706.000 seguidores.

Así, según esta memoria, las publicaciones realizadas en otros contratos han tenido una gran acogida dentro de los seguidores de Jesús con un valoración y cifras extremadamente positivas, muy superiores a las habituales en publicaciones comerciales, incluyendo marcas como una media de engagement superior en un 23%. Se alcanzó una media de comentarios e impactos superiores a las del resto de publicaciones no comerciales. Por todo ello, “resulta oportuno realizar este contrato de patrocinio aprovechando el aspecto positivo de ligar la imagen de Castilla y León a una serie de valores propios, como son la cultura, la salud, el esfuerzo, la perseverancia y la superación”.

Es cierto que Calleja se encarga de hacer visible a Castilla y León y, por ejemplo, en esta última temporada de Volando Voy hasta en dos ocasiones ha estado en la Comunidad de los nueve programas señalados. La semana pasada sobrevoló la Sierra de Francia en Salamanca y este próximo lunes lo hará en su tierra, Alto Bernesga, donde cerrará la temporada.