¿Cómo dar una segunda vida a las redes de pesca abandonadas? La respuesta la tiene ABANCA y su iniciativa ‘Redes Vivas’. A través de este proyecto que la entidad financiera lanzó en 2021 han logrado recuperar miles de kilos de aparejos y convertirlos en material reciclado para el uso deportivo. Este compromiso con la sostenibilidad y el deporte han llevado recientemente a la entidad financiera a ser galardonada con el primer puesto en la categoría Marketing Social dentro de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Estos prestigiosos galardones, impulsados anualmente por la Asociación de Marketing de España, reconocen las iniciativas más destacadas de todo el país.

‘Redes Vivas’ ha supuesto un éxito rotundo desde su lanzamiento en 2021. Esta campaña forma parte de la línea de acción ambiental del plan de sostenibilidad del banco y tiene como objetivo dar un nuevo uso, como material deportivo, a las redes de pesca abandonadas en nuestros mares.

Las redeiras tienen un papel fundamental en el proyecto, ya que son las encargadas de realizar el laborioso trabajo de reciclaje de las redes abandonadas. Gracias a su colaboración, se han podido recuperar 1.938 kilos de aparejos de las zonas de costa de Galicia, que se han transformado en 2.076 m2 de material reciclado para su uso en diversas disciplinas deportivas que patrocina el banco a través de su programa ABANCA Deporte Base.

"Es una gran satisfacción para ABANCA recibir reconocimiento por un proyecto al que hemos dedicado mucho tiempo, cariño y esfuerzo desde diferentes unidades del banco. ‘Redes Vivas’ es una iniciativa muy especial e ilusionante porque en ella se unen varias líneas de trabajo que son prioritarias para nuestra entidad, pero también para toda la sociedad", aseguró la directora de Marketing de ABANCA, Susana Ortiz, tras recoger el premio el pasado mes de junio. "Esto nos impulsa a seguir adelante en nuestro compromiso con un futuro más sostenible y responsable", añadió.

Este nuevo reconocimiento se suma al Premio Mestre Mateo al mejor anuncio publicitario que consiguió el spot de la campaña en 2022, en la vigésima edición de estos reconocidos galardones que otorga la Academia Galega do Audiovisual. Además, la campaña también fue distinguida a finales del año pasado en la XXIV edición de los Premios Eficacia y en la XV edición de los Premios #Inspirational, impulsados por IAB Spain.

Compromiso con la sostenibilidad y el deporte

Susana Ortiz hace hincapié en la triple contribución que se brinda con este programa. Así, por un lado, la sostenibilidad, "contribuyendo al cuidado del medio ambiente" y fomentando la economía circular al dar una segunda vida a kilos de redes abandonadas en nuestro mares. Por otro lado, la promoción de la economía local, a través de dar visibilidad a un oficio artesano realizado. Y por  último, el apoyo al deporte, dotando de nuevas redes a equipos deportivos de diferente índole.

"Nuestro compromiso con la sostenibilidad continuará con proyectos como Redes Vivas", asegura Ortiz, al tiempo que comenta que seguirán la hoja de ruta que marca su Plan de Acción de Banca Responsable y Sostenible 2021-2024, donde alineamos la estrategia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el Acuerdo de París.