La firma de moda gallega Adolfo Domínguez ha lanzado un novedoso proyecto que se enmarca en su estrategia de responsabilidad corporativa con el consumo responsable como principal apuesta. La compañía ha anunciado hoy la puesta en marcha de un servicio propio de alquiler de prendas de ropa.

"El proyecto busca ofrecer alternativas a la compra desmedida que fomenta la moda rápida actual. La ropa y complementos de la marca pueden alquilarse durante 4 u 8 días a través de su página web", señalan desde la empresa con sede en Ourense. "La innovación y exploración de nuevas formas de consumo es una de las palancas de crecimiento", añaden. La firma de moda ha aumentado sus ventas un 24% en el último ejercicio 2022-23.

ADN RENT es el nombre comercial que se ha elegido para esta nueva iniciativa y tras una periodo de prueba ya se encuentra a disposición de los usuarios. "Vestirnos es un acto funcional, pero también emocional. La moda es la ilusión de escoger y estrenar una prenda para un evento especial. Queremos que la alegría de estrenar siga presente, que sea accesible. Y hacerlo posible sin que el armario se llene de ropa que te has puesto solo un día", explica Patricia Alonso, directora corporativa de marketing y comunicación de la firma gallega.

Un servicio accesible y cómodo

Este nuevo servicio incluye una serie de prendas de las colecciones de hombre y mujer que se irá renovando en cada temporada. Además, incluye el envío y la recogida en el domicilio para que la experiencia resulte lo más cómoda posible para el usuario.

La empresa inició un servicio similar en el Marketplace especializado Borow en diciembre del pasado año. Sin embargo, la compañía sube ahora su apuesta por este tipo de iniciativa con un proyecto propio.

En 2020, Adolfo Domínguez lanzó también un servicio de personal shopper online: ADN BOX, un proyecto que "mezcla la experiencia de los estilistas de Adolfo Domínguez e inteligencia artificial para seleccionar y enviar a domicilio cinco prendas que se ajustan a las necesidades y estilo de vida de cada persona".

Dentro de sus estrategia de sostenibilidad y el fomento de una cultura por la creación de "armarios más eficientes", la firma apuesta también por el diseño de prendas duraderas y atemporales. Estos nuevos proyectos están disponibles únicamente en el mercado español.