Con "Billboards", la última propuesta del ciclo "Projects", Julian Opie, Sarah Morris y Lisa Ruyter salen a la calle para secuestrar la mirada del transeunte a través de vallas publicitarias.

La serie "Projects", organizada por el MoMA de Nueva York, es un ciclo de pequeños proyectos, creado hace ya más de treinta años, centrado en el arte emergente. En su convocatoria 77 los protagonistas son Julian Opie, Sarah Morris y Lisa Ruyter con una propuesta que transgrede los márgenes del museo para "tomar" el ámbito urbano. Se han realizado quince vallas publicitarias (cinco de cada artista). Estas vallas, "Billboards", estarán diseminadas por los alrededores del MoMA en su nueva sede temporal de Queens, el camino que une Long Island con Manhattan y la zona de la 10th Avenue en la confluencia con las calles 20 a la 25, la zona de galerías de arte contemporáneo.

Se trata de que el ciudadano tenga acceso fácil al arte contemporáneo.
Artistas como Jenny Holzer o Felix González Torres ya han utilizado el
espacio urbano reservado a la publicidad para lanzar su mensaje ya sea con cierto aire poético en el caso de los luminosos de la primera, como en los carteles de aliento político en el cubano. El ciudadano toma así conciencia de una realidad nueva mientras camina y una percepción distinta se abre ante él. En definitiva, crear un espacio de reflexión momentáneo, casi instantáneo, en lo que entendemos como algo familiar, cotidiano y sumamente estático: un día normal.

La obra de Julian Opie se centra, desde hace ya varios años, en una
representación muy personal y claramente poética de la realidad circundante. Para este proyecto ha realizado cinco grandes paneles utilizando el ordenador. Son imágenes de gran sencillez formal, cercanas a lo publicitario. Vistas de carreteras y autopistas con un título de carácter lírico que invita a una reflexión apacible y refrescante.

Sarah Morris es pintora, artista de video y grabadora. Las piezas que ha
realizado para "Projects 77" muestran como se alimentan de las tres
prácticas artísticas. Film-stills con contenido claramente político a las
que superpone su característica retícula, algo muy cercano a su producción pictórica, como se pudo ver en las exposiciones de Basilea paralelas a la feria de esta pasada primavera.

Lisa Ruyter, por último, trabaja sobre el concepto del cromatismo con una pintura ácida, de pequeñas manchas. Sus paneles son pinturas adaptadas a la valla en las que juega con el concepto de la contemplación. Sus piezas que mira en una misma dirección siguiendo algo. Una grada en u partido de béisbol, el público en un concierto, etc.