Las palabras sin las cosas
Pablo Nacach
14 octubre, 2004 02:00
Esta obra es una disección brillante y atrevida del universo publicitario. Los anuncios que Nacach desmenuza ponen de manifiesto su agudeza analítica, y conforman los pilares sobre los que construye su teoría en torno al papel de la publicidad en el mundo actual. Si la base empírica de Las palabras y las cosas son los anuncios, su base teórica se encuentra planteada en A través del espejo, tesis doctoral de Nacach sobre la obra de Jesús Ibáñez. En dicho texto aparece su reflexión en torno al capitalismo de consumo y la publicidad. Las palabras sin las cosas comienza con la afirmación de que "la publicidad se ha convertido en el verdadero dios de todos los hombres". Desde esta afirmación, Nacach estudia la evolución de la publicidad desde la II Guerra Mundial hasta nuestros días.
La alianza de las grandes agencias de publicidad con los medios de comunicación de masas coincide con el proceso de desregulación y de encogi- miento del Estado que, en los 80, emprenden Thatcher y Reagan. Esta alianza discurre en paralelo, en opinión de Nacach, a la aparición de las marcas. La marca instaura el discurso publicitario íntimo. Esto supone que en un mundo globalizado el comprador tenga el convencimiento de que su libertad y sus gustos quedan garantizados por una marca convertida en logo. El discurso publicitario se funde con la cultura y se apodera de ella en un abrazo que Nacach contempla con espanto.
La alianza de las grandes agencias de publicidad con los medios de comunicación de masas coincide con el proceso de desregulación y de encogi- miento del Estado que, en los 80, emprenden Thatcher y Reagan. Esta alianza discurre en paralelo, en opinión de Nacach, a la aparición de las marcas. La marca instaura el discurso publicitario íntimo. Esto supone que en un mundo globalizado el comprador tenga el convencimiento de que su libertad y sus gustos quedan garantizados por una marca convertida en logo. El discurso publicitario se funde con la cultura y se apodera de ella en un abrazo que Nacach contempla con espanto.
