Anuncio de Campofrío para la Navidad de 2023.
Campofrío da una lección a la IA con una familia de verdad: pluriempleados, campeonas del mundo...
El nuevo anuncio de Campofrío para la Navidad de 2023 reivindica la importancia de educar con valores humanos a la Inteligencia Artificial.
14 diciembre, 2023 11:57CampofrI.A. Así se titula la nueva campaña de marketing de Campofrío para la Navidad de 2023 que da una vuelta de tuerca a la Inteligencia Artificial. Pluriempleados, campeonas del mundo, cómicos, freestylers o personas con capacidades diferentes protagonizan el anuncio.
"La IA es preocupante para unos e ilusionante para otros. Y las dos cosas para todos", ha dicho Juana Manso, directora de marketing de Campofrío, al hablar acerca de las motivaciones de esta campaña. Precisamente con miras a preocupar a unos cuantos, desde Campofrío decidieron poner un cebo provocativo: un anuncio guionizado por una IA.
Una vez lanzado este anuncio, que, como era de esperar, ha recibido un aluvión de críticas negativas, Campofrío ha publicado el anuncio real después de 48 horas. El vídeo demuestra cómo la realidad aún resulta inabarcable para cualquier IA. Es ahí donde se pone en juego nuestra responsabilidad: debemos educar a las inteligencias artificiales.
"Estoy aquí para aprender todo de vosotros. Quiero aprender a pelear, pero sólo por lo que soñáis. Aprender a copiar, pero sólo lo que os hace reír", dice, en el vídeo, una voz que imita a una IA. Apredizaje artificial: pero aprendizaje de las cosas buenas, nada más.
Porque durante 2023 hemos visto cómo las inteligencias artificiales han sido utilizadas para fines poco honrosos. A estos fines se refieren los freestylers Bnet (Javier Bonet) y Chuty (Sergio Castro) en su conversación con el famoso cantaor José Mercé. Concretamente, hacen referencia al denominado "caso Almendralejo", donde unos menores de Extremadura que utilizaro una IA para crear desnudos de sus compañeras.
El actor y humorista Carlos Areces es el encargado de cargar el peso del guion. Sin embargo, los protagonistas son todos aquellos que han sido incluidos para crear un entorno más realista. Entre ellos destacan David, más conocido como Nano Jr., el joven que se viralizó gracias a su vídeo de superación, o la actriz Gloria Ramos, conocida por su papel en la película Campeones.
También aparecen rostros célebres de la televisión y el cine como Ana Morgade, Malena Alteiro o Alfonso Aragón (Fofito). Es muy destacable la aparición de representantes de la Selección Española Femenina de Fútbol, con Alexia Putellas a la cabeza.
No todo iban a ser negativo. Desde Campofrío reconocen algunas de las ventajas que suponen los recursos de la Inteligencia Arificial. La IA trae de vuelta a viejos amigos de la marca como Chiquito de la Calzada, Enrique San Francisco o Eugenio, cuyas voces suenan de fondo ante los atónitos comensales.
Una vez recuperado su tono robótico, la IA termina con estas palabras: "Yo seré lo que vosotros hagáis conmigo. Así que, por favor, alimentadme de lo que os enorgullece, antes de que yo os alimente a vosotros de lo que no".
