Inseguridad jurídica y más regulación: los riesgos del ePrivacy en la publicidad

RGPD, ePrivacy, publicidad y blockchain, la neutralidad de la red, la ética de los datos, inteligencia artificial o la normativa sobre copyright. El VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital organizado por IAB Spain,y- del que EL ESPAÑOL es medio colaborador- ha intentado arrojar claridad este martes en Madrid sobre la publicad y las nuevas normativas de privacidad.

Un evento en que medios de comunicación, agencias y startups mostraron su preocupación frente a representantes de la Unión Europea y del gobierno español por las nuevas normativas que, según indicaron, podrían ser demasiado restrictivas y afectar a la publicidad que gestionan, una de sus principales fuentes de ingresos.

Beatriz Medina, presidenta de IAB Spain, abrió la jornada recordando que la publicidad digital es el medio más importante de Europa, que representa ya el 37,2% de todos los ingresos publicitarios y que aporta 526.000 millones de euros a la economía cada año, generando seis millones de empleos en la Unión Europea.

Marco favorable para la inversión

La presidenta de la IAB ha recordado además que la publicidad basada en datos es un 500% más efectiva que la publicidad tradicional y, por tanto, pidió que los debates en torno al uso de datos y la privacidad de los usuarios también considerasen la visión de los anunciantes.

“Si conseguimos unir fuerzas no dejaremos de crecer en forma exponencial. Necesitamos un marco favorable para la inversión y que la administración sea consciente de los beneficios que somos capaces de generar”, ha concluido.

Para Lidia Barrera, directora de Asesoría Jurídica y Secretaria del Consejo de Administración, Unidad Editorial -editor de El Mundo, Marca y Expansión- estamos ante un tema capital. La directiva ha indicado que si se aprueban las directivas de privacidad tal como se han planteado en un primer momento, como las restricciones de las cookies, “nuestro negocio publicitario se verá duramente afectado”.

Reglas claras para el sector

Si en definitiva los usuarios optan por no dar entrada a ninguna cookie -marcas de seguimiento de las campañas publicitarias-  "no podremos mantener el negocio de la venta de publicidad", ha señalado. “Nos preocupa el tipo de consentimiento porque si va ser tan expreso y tan limitante nos puede perjudicar. Hay que ver cuáles serán esos niveles de privacidad y que también se consideran nuestros intereses”.

Al respecto, Antonio Muñoz, data Protection Technical Director y Global DPO Office de Telefónica ha recordado que lo más importante es tener reglas claras para que los operadores y compañías tecnológicas puedan generar con suficiente certeza los servicios que podrían ser útiles para el sector, para los clientes y para la sociedad.

Muñoz ha insistido en flexibilizar el control de los metadatos -como los datos de localización o contextuales- los que con la nueva normativa de ePrivacy estarán más regulados y restringidos de cara a las empresas y proveedores. Sin esta información sería difícil el desarrollo de proyectos como los de las ciudades conectadas o la información de tráfico para el transporte público.

Usabilidad de las aplicaciones

Daniel Solís, head of Legal en Havas Group, ha indicado que su sector está preocupado y que están intentando investigar las nuevas herramientas de privacidad para poder sacarles el mejor rendimiento. La principal interrogante que ve Havas es su relación en el tratamiento de los datos que hagan sus proveedores. “No sabemos todavía cómo tratarlos dentro de un contrato de prestación de servicios de nuestros proveedores, creo que vamos a tener que potenciar el control”, ha dicho.

Finalmente, Carlos Mateo, presidente de la Asociación Española de Startups, ha señalado que el sector está muy preocupado porque muchas de sus empresas ofrecen servicios gratuitos que se financian con publicidad y con cookies limitadas, estos ingresos caerán. También recordó que esta regulación afecta mucho a la usabilidad de las aplicaciones.

“Hay estudios que indican que el trabajo extra que genera abrir todas estas nuevas ventanas ha aumentado hasta el 20% el número de personas que abandonan el proceso antes de terminarlo, lo que hace que de serie seamos un 20% menos competitivos que otras startups fuera de Europa con las que competimos en un mundo global”, ha indicado.

La visión de las administraciones

Del lado de la administración, Carlos Romero, consejero Industrial de Telecomunicaciones y Audiovisual en la Representación Permanente de España ante la Unión Europea, se ha mostrado razonablemente esperanzado en tener un reglamento de privacidad antes de que concluya la legislatura actual de la UE y que en ella estén representadas todas las sensibilidades y sectores, incluyendo al mundo de la publicidad.

Finalmente, Jesús Rubí, adjunto a la Directora de la Agencia Española de Protección de Datos ha recordado las principales normativas que estarán incluidas en la nueva directiva incluirán una mayor responsabilidad en el tratamiento de los datos y señaló que se exigirá a las empresas la máxima claridad a la hora de identificar tipográficamente los nuevos requerimientos y que deberán tener el menor número de enlaces para mostrar las nuevas solicitudes y directivas.